有些企业在进行品牌建设时

品牌建设历来是中国农资行业的薄弱环节,马年伊始,众多农资生产经营企业将品牌建设和管理,列为了企业发展战略的重中之重。品牌构成有关键的三要素,即品质、信用和开发。品质是向市场推广企业形象最重要的一个条件,它反映了企业的管理和技术水平;信用是企业经营之本,企业的信用程度体现了服务水平;开发则是企业不断创新的过程,包括文化创新、技术创新和市场创新等。有些企业在进行品牌建设时,片面的理解为创品牌就是打广告,忽略了产品研发、理念设计及售后服务,企业缺少公信力,以致于无法赢得客户的忠诚。品质是基础,服务是关键。竞争如此激烈的农资行业,“酒香不怕巷子深”的时代已经成为历史。一些农资企业自持产品质量过硬,疏忽了后期服务,直接导致产品的市场占有量节节败退。品质是基础,但要成为品牌还需要更多的用心服务,农资产品的受众是最基层的农户,有许多因素不可控,如农资产品的施用对象、具体使用方法等,都会给品牌带来潜在威胁。而农户对于服务的体验直接影响着产品的接受和认可度,也直接影响品牌形象。产品好、服务佳才是当前农资行业品牌快速崛起的最好方式。品牌建设在于树标,更要立本。成功的品牌总是会不断被模仿,有些重在学习成功者的过人之处,有些却在急功近利地做表面文章,所求的仅仅是相似的包装、名称等。这样的企业是舍本逐末,没有自己的品牌定位,在农户心中是占领不了市场的。打造自己的品牌,技术创新才是根本。有了自己独特的产品定位,再配上鲜明的形象标志,“内外兼修”,品牌建设工作才能顺利展开。只做包装,盲目跟风,站不稳、贴不紧、展不开、伸不远,终究是为别人做嫁衣。宣传推广讲究实效。品牌建设不只是单纯的打广告而是一个系统的品牌梳理过程,它包含品牌内在价值的确定和外在传播体系的构建。简单说来,企业选择的宣传方式一定要适合自身产品的特性,要立足消费者选择相应的宣传手段。成功的宣传,会为产品销售添彩;反之,则是企业人力、财力的巨大浪费。从追求最佳宣传效果而言,需要“海陆空”全方位推进。空军,指的是广告、公关、活动营销等提升品牌美誉度知名度的一系列活动;陆军,则是销售政策、终端打造、渠道建设、组织架构等落地的工作;海军,代表企业对未来宣传活动方式方法的选择及探索。面对愈演愈烈的市场竞争,越来越多的农资企业意识到——成功的品牌能带来令人满意的市场占有率,能实现产品、竞争优势和资产的积累。大浪淘沙,只有品牌农资生产经营企业,才能走得更远更稳。

本文由美高梅网站发布于农业资讯,转载请注明出处:有些企业在进行品牌建设时

TAG标签:
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。